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轰动监管层 但社区团购企业仍可能打“价钱战”
发布时间: 2021-01-12

社区团购的萌芽最早源于社区电商。早在2014、2015年,各种社区电商服务就已经遍地开花,例如与体彩店配合,搭建社区O2O服务平台的“咕啦电商”;再比方瞄准我国社区连锁方便店空缺的“购百特”;还有房地产公司孵化的以物业为基本,定位于智慧社区服务的“爱助家”。与此同时,资本也开端盯上了这些精耕社区流量的新实力。企查查数据显示,2014年以“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表的产品开启了社区团购赛道投融资的先河。不外,直至2017年,社区团购赛道的融资笔数和融资金额均表示个别。

在新冠肺炎疫情的催化下,社区团购是今年零售业最大的热门之一。在11月召开的2020年中国全零售大会上,中国连锁经营协会会长裴亮就表示,社区团购是以互联网平台为主的平台企业对社区商圈和下沉市场的一次大规模的、立体化的布局,对于全部零售格式将来的发展也将造成主要影响甚至冲击。

2018年,社区团购受到更多资本的关注。企查查数据显示,2018年是社区团购的融资顶峰期,喜讯!沙市金色童年小镇成功入选第三批省级特色小镇,公然融资事件达23起。但这一年社区团购的融资量并不大,公开表露的融资金额仅为16.7亿元。2019年,社区团购公开融资次数有所降落,为16起,但融资金额到达37.6亿元,同比上一年度增幅达125%。

企查查宣布的数据显示,2020年社区团购披露融资金额高达171.7亿元,同比增长356.3%,创下了历史新高。

现在,在监管层的高压下,多家平台均撤下了0.01元的商品,价钱竞争的标准也有所收敛。毫无疑难,社区团购须要必定的市场监管来确保行业有序、健康发展。目前,监管层对团购市场的监管仅有框架性看法,尚未推出细则,此举将对社区团购的发展将发生怎么的影响尚待察看。

对于互联网巨头而言,社区团购的预售模式跟范围化销售模式让商品销售流程更加简略,物流配送也更加便利,有利于减少商品流通进程中的损耗,下降经营本钱,晋升商品流畅效力。与此同时,以生鲜、日用快消品为主的社区团购通过高频交易和刚性需要,是互联网巨头追求流量增加的极佳进口。在今年的新冠肺炎疫情中,社区团购的上风进步凸显出来。

“出台‘九不得’后,社区团购不公正竞争的乱象会得到定的遏制,然而不要将社区团购妖魔化了,57798.com,究竟这种贸易模式是趋势。”陈立平对中国商报记者表示,互联网平台不可能从社区团购中撤出,吸引消费者的方式将会从商品直补转换为卡券、红包等,新规不会改变社区团购通过补贴获客的手段。在政策限度下,社区团购的模式迭代会直加快,社区团购的价值发明者将会呈现。

中国商报/中国商网(记者 张涛)近日,市场监管总局结合商务部召开规范社区团购秩序行政领导会,阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴六家互联网平台企业加入。此次会议请求互联网平台企业严厉遵照“九不得”,对社区团购经营行动进行严格标准,波及廉价推销、垄断协定、不合法竞争、数据“杀熟”等各个方面。首都经贸大学教学陈破平对中国商报记者表现,新规不会转变社区团购通过补助获客的手腕,互联网平台吸引花费者的方法将会从商品直补转换为卡券、红包等。

今年的新冠肺炎疫情成为社区团购的催化剂,互联网平台和资本大举进入该范畴。企查查数据显示,2020年社区团购公开融资事件达19起,是历年来的第二高,且2020年社区团购披露融资金额高达171.7亿元,同比增长356.3%。在2020年社区团购赛道上,阿里巴巴、腾讯、同程、滴滴、京东等互联网巨头的身影频频出没,个三足鼎峙、两雄争霸的竞争格局正在构成。

陈立平同时告知中国商报记者,社区团购的发展将会对线下生鲜超市和菜市场的经营产生宏大的影响,线下生鲜超市要废弃空想,施展其场景优势,发展中食加工、自有品牌,向生涯提案者改变。

为了抢占社区团购先机,巨头们不惜重金砸向市场,祭出惨烈的价格战来争抢地盘。例如,美团优选等平台就纷纭推出了0.01元的商品来吸援用户和流量。


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